麥肯錫和《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》聯(lián)合發(fā)布報(bào)告稱 亞洲新興經(jīng)濟(jì)體將領(lǐng)跑時(shí)尚市場(chǎng)消費(fèi)

　　本報(bào)紐約電 記者朱旌報(bào)道：由麥肯錫和《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》近日聯(lián)合發(fā)布的《2018年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》稱，2018年全球時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)2.5萬(wàn)億美元，新興市場(chǎng)消費(fèi)份額或?qū)②s超西方，亞洲新興經(jīng)濟(jì)體將領(lǐng)跑全球時(shí)尚市場(chǎng)消費(fèi)。

　　報(bào)告指出，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于良性發(fā)展階段，2018年仍將持續(xù)增長(zhǎng)。2018年行業(yè)平均收益增幅將比2016年提高近3倍，可達(dá)3.5%至4.5%，超過(guò)2017年2.5%至3.5%的增長(zhǎng)率。時(shí)尚行業(yè)的稅前總體利潤(rùn)率預(yù)計(jì)將穩(wěn)定在10%。

　　報(bào)告指出，此輪行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)的主要推力來(lái)自亞洲、非洲、拉美等新興市場(chǎng)以及歐洲的新興市場(chǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2018年亞洲新興市場(chǎng)（印度、越南、中國(guó)等）將取得6.5%至7.5%的收入增長(zhǎng)，歐洲新興市場(chǎng)（羅馬尼亞、俄羅斯、土耳其等）的增長(zhǎng)率略低，將為5.5%至6.5%。相比之下，北美和歐洲成熟市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅為1%至3%。

　　報(bào)告指出，2018年將成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的分水嶺，亞洲市場(chǎng)將會(huì)自成一派，將出現(xiàn)前所未見(jiàn)的景象——全球一半以上的服裝與鞋履銷售額都出自歐洲與北美之外，亞太、拉美等地區(qū)的新興市場(chǎng)將顯著崛起。此外，2018年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將面臨空前的顛覆性變革，原因在于客戶要求更高、高端產(chǎn)品市場(chǎng)和平價(jià)市場(chǎng)兩極分化。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)了2018年時(shí)尚行業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)的主要趨勢(shì)。第一種趨勢(shì)與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)，亞洲躍居為全球技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，全球一半以上的線上銷售額以及三分之二的電商“獨(dú)角獸”均來(lái)自亞洲；第二種趨勢(shì)將由消費(fèi)者塑造，其中包括在線銷售平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的主宰。在線銷售平臺(tái)繼續(xù)崛起，將成為下一年時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)者；第三種趨勢(shì)涉及時(shí)尚體系本身，包括業(yè)內(nèi)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視以及人工智能對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈的推動(dòng)作用。人工智能將帶來(lái)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷方法的革新。

　　此外，根據(jù)最新的“麥肯錫全球時(shí)尚指數(shù)”，時(shí)尚行業(yè)前20%的頂級(jí)時(shí)裝企業(yè)總利潤(rùn)相當(dāng)于整個(gè)行業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的144%。時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)和生產(chǎn)領(lǐng)域也將呈現(xiàn)兩極分化的狀況，中檔服裝的經(jīng)營(yíng)者將持續(xù)承受壓力，奢侈品、平價(jià)品以及折扣品經(jīng)營(yíng)者的發(fā)展增速則不斷加快。同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也面臨其他層面的轉(zhuǎn)型。隨著消費(fèi)者對(duì)數(shù)字技術(shù)越來(lái)越熟悉，客戶對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品便利性、價(jià)格、品質(zhì)、創(chuàng)意和個(gè)性化因素的期望也將提高。總之，2018年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)幾個(gè)決定性的主題：亞洲時(shí)尚企業(yè)將在國(guó)際舞臺(tái)上繼續(xù)閃耀；大規(guī)模的個(gè)性化定制成為潮流；人工智能最新技術(shù)將在時(shí)尚領(lǐng)域加快普及。