Yahoo新任CEO的人選終于在上周出爐了，37歲的前Google副總裁Marissa Mayer當(dāng)選。女性，不到40歲，懷孕已數(shù)月，Mayer到底是如何受到Y(jié)ahoo董事會的青睞呢？

    斯坦福大學(xué)畢業(yè)的Mayer 24歲加入Google成為第20名員工和第一位女工程師。在過去的13年，Mayer親身參與或領(lǐng)導(dǎo)了Google幾乎所有重要產(chǎn)品的研發(fā)，包括搜索、Gmail、新聞搜索、地圖及最新的iGoogle。很顯然，Mayer是一個致力于產(chǎn)品開發(fā)、擁有強大技術(shù)背景的新CEO,這似乎也暗示了董事會對Yahoo未來發(fā)展定下的方向。

    Yahoo曾經(jīng)是硅谷網(wǎng)絡(luò)公司的一個奇跡，用戶超過7億。兩年前，Yahoo放棄搜索引擎業(yè)務(wù)，全部交由Microsoft管理。而在社交網(wǎng)站和手機業(yè)務(wù)這兩大賺錢熱門的競爭中，Yahoo也遠遠落后于Facebook和Google，在線顯示廣告市場占有率在今年已跌到9%。

    五年換了五任CEO, Yahoo經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型。創(chuàng)始人Jerry Yang曾想把Yahoo發(fā)展為廣告技術(shù)公司，首任女CEO Carol Batz專注于數(shù)據(jù)傳輸，來自于Paypal的Scott Thompson欲發(fā)展電子商務(wù)，而剛卸任的臨時CEO Ross Levinsohn計劃把寶押在Yahoo的媒體優(yōu)勢上。Mayer以產(chǎn)品開發(fā)專家的身份加入公司，到底能否讓其重整旗鼓呢？我們可以先來看看Yahoo有什么樣的重要產(chǎn)品。

    Yahoo Mail(電子郵箱)本來是吸引用戶的一大核心產(chǎn)品，近些年雖然也試圖多次改進，但始終不能像Google一樣不斷創(chuàng)新，并提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。其次，新聞內(nèi)容是Yahoo另一大吸引用戶的產(chǎn)品。不同于其他網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，Yahoo擁有精英的編輯隊伍，Yahoo Finance(財經(jīng)), Yahoo News(新聞), Yahoo Sports(體育)閱讀群體極其廣泛。如何讓用戶隨時隨地通過手機等看到Y(jié)ahoo的新聞，提供基于讀者喜好的個性化新聞內(nèi)容，或是學(xué)習(xí)AOL去收購Huffington Post和Patch等其他新聞制造商，都可以成為Yahoo激活新聞產(chǎn)品的方法。

    除了電子郵箱和新聞這兩大支柱領(lǐng)域外，Yahoo在2005年購買了曾紅極一時的圖片存貯和分享網(wǎng)站Flickr。但該收購案似乎葬送了Flickr的前程，很快被其他競爭者超越。今年初，F(xiàn)acebook豪擲10億美金買下圖片分享應(yīng)用程序Instagram，這足以證明網(wǎng)絡(luò)圖片分享這塊領(lǐng)域的價值。Yahoo如能讓Flickr起死回生，其賺錢的力量也不可小覷。

    開發(fā)并創(chuàng)新產(chǎn)品，顯然是董事會把Mayer從Google挖到Y(jié)ahoo的最重要原因。在Google時代，Mayer經(jīng)歷了一個默默無聞的小公司到網(wǎng)絡(luò)巨頭的蛻變。而在Yahoo，Mayer卻要面臨讓一個曾經(jīng)的硅谷奇跡重拾舊地的逆轉(zhuǎn)。

    面對Google、Facebook等公司的挑戰(zhàn)，Yahoo是否要在技術(shù)上硬碰硬，還是結(jié)合新聞內(nèi)容及其他優(yōu)勢而揚長避短？新任CEO Marissa Mayer不僅要發(fā)揮一個產(chǎn)品開發(fā)者的敏銳與創(chuàng)新，更要成為一個高瞻遠矚、為公司制定整體戰(zhàn)略發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。

    然而不論Mayer能否成功，37歲的她已經(jīng)成為財富500強公司中最年輕的首席執(zhí)行官，并和其他矚目的女性領(lǐng)導(dǎo)者一樣成為職場榜樣。

  李蜜，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)學(xué)士、美國密蘇里新聞學(xué)院戰(zhàn)略傳播碩士，現(xiàn)擔(dān)任The Fiscal Times市場及商務(wù)拓展總監(jiān)。

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