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          李蜜專欄:37歲女CEO能否讓雅虎重生

          2012年07月24日 12:02   來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)   

              Yahoo新任CEO的人選終于在上周出爐了,37歲的前Google副總裁Marissa Mayer當(dāng)選。女性,不到40歲,懷孕已數(shù)月,Mayer到底是如何受到Y(jié)ahoo董事會的青睞呢?

              斯坦福大學(xué)畢業(yè)的Mayer 24歲加入Google成為第20名員工和第一位女工程師。在過去的13年,Mayer親身參與或領(lǐng)導(dǎo)了Google幾乎所有重要產(chǎn)品的研發(fā),包括搜索、Gmail、新聞搜索、地圖及最新的iGoogle。很顯然,Mayer是一個致力于產(chǎn)品開發(fā)、擁有強大技術(shù)背景的新CEO,這似乎也暗示了董事會對Yahoo未來發(fā)展定下的方向。

              Yahoo曾經(jīng)是硅谷網(wǎng)絡(luò)公司的一個奇跡,用戶超過7億。兩年前,Yahoo放棄搜索引擎業(yè)務(wù),全部交由Microsoft管理。而在社交網(wǎng)站和手機業(yè)務(wù)這兩大賺錢熱門的競爭中,Yahoo也遠遠落后于Facebook和Google,在線顯示廣告市場占有率在今年已跌到9%。

              五年換了五任CEO, Yahoo經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型。創(chuàng)始人Jerry Yang曾想把Yahoo發(fā)展為廣告技術(shù)公司,首任女CEO Carol Batz專注于數(shù)據(jù)傳輸,來自于Paypal的Scott Thompson欲發(fā)展電子商務(wù),而剛卸任的臨時CEO Ross Levinsohn計劃把寶押在Yahoo的媒體優(yōu)勢上。Mayer以產(chǎn)品開發(fā)專家的身份加入公司,到底能否讓其重整旗鼓呢?我們可以先來看看Yahoo有什么樣的重要產(chǎn)品。

              Yahoo Mail(電子郵箱)本來是吸引用戶的一大核心產(chǎn)品,近些年雖然也試圖多次改進,但始終不能像Google一樣不斷創(chuàng)新,并提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。其次,新聞內(nèi)容是Yahoo另一大吸引用戶的產(chǎn)品。不同于其他網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司,Yahoo擁有精英的編輯隊伍,Yahoo Finance(財經(jīng)), Yahoo News(新聞), Yahoo Sports(體育)閱讀群體極其廣泛。如何讓用戶隨時隨地通過手機等看到Y(jié)ahoo的新聞,提供基于讀者喜好的個性化新聞內(nèi)容,或是學(xué)習(xí)AOL去收購Huffington Post和Patch等其他新聞制造商,都可以成為Yahoo激活新聞產(chǎn)品的方法。

              除了電子郵箱和新聞這兩大支柱領(lǐng)域外,Yahoo在2005年購買了曾紅極一時的圖片存貯和分享網(wǎng)站Flickr。但該收購案似乎葬送了Flickr的前程,很快被其他競爭者超越。今年初,F(xiàn)acebook豪擲10億美金買下圖片分享應(yīng)用程序Instagram,這足以證明網(wǎng)絡(luò)圖片分享這塊領(lǐng)域的價值。Yahoo如能讓Flickr起死回生,其賺錢的力量也不可小覷。

              開發(fā)并創(chuàng)新產(chǎn)品,顯然是董事會把Mayer從Google挖到Y(jié)ahoo的最重要原因。在Google時代,Mayer經(jīng)歷了一個默默無聞的小公司到網(wǎng)絡(luò)巨頭的蛻變。而在Yahoo,Mayer卻要面臨讓一個曾經(jīng)的硅谷奇跡重拾舊地的逆轉(zhuǎn)。

              面對Google、Facebook等公司的挑戰(zhàn),Yahoo是否要在技術(shù)上硬碰硬,還是結(jié)合新聞內(nèi)容及其他優(yōu)勢而揚長避短?新任CEO Marissa Mayer不僅要發(fā)揮一個產(chǎn)品開發(fā)者的敏銳與創(chuàng)新,更要成為一個高瞻遠矚、為公司制定整體戰(zhàn)略發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。

              然而不論Mayer能否成功,37歲的她已經(jīng)成為財富500強公司中最年輕的首席執(zhí)行官,并和其他矚目的女性領(lǐng)導(dǎo)者一樣成為職場榜樣。

              

            李蜜,中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)學(xué)士、美國密蘇里新聞學(xué)院戰(zhàn)略傳播碩士,現(xiàn)擔(dān)任The Fiscal Times市場及商務(wù)拓展總監(jiān)。

              特別聲明:文章只反映作者本人觀點,中國經(jīng)濟網(wǎng)采用此文僅在于向讀者提供更多信息,并不代表贊同其立場。轉(zhuǎn)載和引用此文時請保留電頭,注明“來源于:中國經(jīng)濟網(wǎng)”并請署上作者姓名。

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          (責(zé)任編輯:苗蘇)

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